バーガーキング、3Gキャピタルに買収される

香港にもバーガーキングの店がチラホラ出来て、バーガーキング儲かっているんだなーと思っていましたが、実際のところはそうでもなかったようですね。マクドナルドが最大のライバルなのですが、不況に強いファーストフードなのにこのリセッションで大きく売上を落としました。

マクドナルドとバーガーキングの違いはMBAスクールでもよく取り上げられる素材です。彼らのメニュー構成の違い、プライシングの違い、コアなファンを獲得するなどのマーケティングの違い。

マクドナルドはメニューは高級サラダやおやつ感覚のラップなど豊富なメニューを取り揃えていたのに対し、バーガーキングのメニューはクラシカルなもの。ハンバーガー以外にはありません。

(もう少し言わせていただくと、ハンバーガーも看板メニューのワッパーはとても美味しいのだけれど、たまにスペシャルメニューで出てくるハンバーガーはあまりおしいくないのです)

マクドナルドは滅多なことでは安売り大バーゲンをしませんが、バーガーキングは日本の吉野家よろしく安売りをし需要を先食いしてしまい、元の値段に戻すとすっかり閑古鳥…　を繰り返したのであります。

また、私自身がワッパーのファンで1ヶ月に1度は必ずバーガーキングに行くのですが、ヘルシー志向の妻を連れていけません。そのようなニーズには全然対応してないからです。

ですのでバーガーキングは自然、若い男性ばかりになり、店に行くとムサ苦しいのであります。3Gキャピタルというファンドがバーガーキングを40億ドルで年内中に買収する予定だそう。入ってきてどういうふうに変わるのでしょうか。ワッパーの味付けだけは変わらずにいて欲しいのですが。